以文旅融合讲好黄河文化故事

黄河是中华民族的母亲河。习近平总书记指出，“黄河文化是中华文明的重要组成部分，是中华民族的根和魂”“在我国5000多年文明史上，黄河流域有3000多年是全国政治、经济、文化中心，孕育了河湟文化、河洛文化、关中文化、齐鲁文化等，分布有郑州、西安、洛阳、开封等古都，诞生了‘四大发明’和《诗经》《老子》《史记》等经典著作”。结合中华文明探源工程研究成果来看，黄河流域也是实证我国百万年人类史、一万年文化史、五千多年文明史的关键区域，不仅保留有丰富的文化文物遗存，更在根脉层面承载着中华民族的共同文化记忆和文化基因，是中华民族坚定文化自信的重要根基。

文旅融合是讲好“黄河故事”的有效路径

保护传承弘扬黄河文化，是贯彻落实黄河流域生态保护和高质量发展重大国家战略的五项主要目标任务之一。这需要我们用好文旅融合这张牌，阐释弘扬黄河文化内涵，深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，与时俱进促进黄河文化创造性转化、创新性发展，以鲜活的方式讲好“黄河故事”。

以文旅融合讲好黄河故事，关键是推动黄河文化资源从抽象到具象、从静态到动态、从传统到现代、从一域到全局，构筑起有世界影响力的景观体系、产业体系、IP体系。

在黄河文化景观体系方面，应以黄河国家文化公园为统领、以黄河流域精神标识载体为核心、以黄河文化旅游带为轴线，串联黄河流域的自然景观、自然保护区、文化文物遗产、传统村落、城市景观、风景道等，集中展示黄河流域风土人情且可观可触可体验的黄河文化景观体系，打造多样化、现代化黄河文化的空间展陈体系。

在黄河文化产业和旅游业体系方面，应统筹黄河流域特色文旅资源，融汇贯通“文旅+”“+文旅”产业发展模式，打造以“文旅+教育”为特色的黄河文化研学旅行目的地和示范区，以“文旅+商业”为特色的黄河主题文、旅、商融合产品体系，以“文旅+工业”为特色的黄河文化创意园区（基地），以“文旅+农业”为特色的黄河农业文旅产品与服务体系等，打造黄河流域特色文化产业体系、旅游业体系。

在黄河文化IP体系方面，可聚焦“根和魂·母亲河”的黄河文化定位，依托承载中华文明完整文脉的文物资源，彰显中华民族文化基因的非遗资源，《诗经》《史记》《老子》和唐诗、宋词等经典，尤其是红色文化资源等，灵活运用“文化场景化、场景主题化、主题线路化、线路体验化”等手法，着力在生态文明、寻根拜祖、古都古城、红色传承等方面，打造黄河文化IP体系，建设有重要世界影响力的大河文明品牌和形象。

黄河文化是文旅融合发展的发力点

黄河文化是沿黄九省区文化和旅游融合发展的关键依托，也是沿黄九省区文化和旅游高质量发展的自信之源。自黄河流域生态保护和高质量发展战略上升为国家重大战略以来，沿黄九省区不断以文旅融合讲述黄河故事，在活动赋能、产品创新、国家文化公园建设方面取得显著进展。

在活动赋能方面，黄河文化成为闪耀的“流量明星”。以《唐宫夜宴》《洛神水赋》为代表的“博物馆奇妙夜”系列演出好评不断，网络传播量屡创新高。此外，河南借助设计力量在全流域发布了“黄河宁天下平”黄河文化标识，在海内外也获得了大量关注。宁夏“黄河流域非遗作品创意大赛暨系列活动”，依托短视频平台密集宣传，累计浏览量达390万余次，转发量达30万余次。突出陕西自然地理特色和黄河始祖文化底蕴的“华山之巅·云海音乐会”、甘肃“黄河之滨艺术节”节庆活动等也纷纷凭借十足的黄河文化特色，在全网平台持续走红。山东举办的“齐鲁儿女心向党”系列活动集中展示了山东黄河文化和生态建设成就，通过各种形式观演的群众突破2000万人次。这些主题活动以其立意深、站位高、亮点强、创意新的特点，成为了实至名归的“流量明星”，彰显了黄河文化的独特魅力。

在产品创新方面，融合了黄河文化的国潮文创产品频频推出。河南联合腾讯研发“QQ非遗黄河大侠互动H5游戏”，推出半年时间安卓端下载量就突破了80万次；“黄河非遗盲盒”和“黄河之礼·文创潮玩”年销售额超3000万元；陕西历史博物馆的“唐妞”凭借浓厚的大唐文化底蕴和俏皮可爱的泥塑形象，广受消费者欢迎，入驻天猫平台后销售收入快速突破1000万元；山西博物院开发的马家窑彩陶纹饰丝巾等文创产品，以其数字化、国际化、时尚化、品牌化优势，在海内外电商平台上销售火爆；甘肃博物馆突出黄河流域的彩陶文化，融文化、创意、实用、品质于一体，累计设计彩陶文化系列文创产品140多款，受到消费者青睐。

在国家文化公园建设方面，黄河文化彰显出丰富多元的区域文化特色。宁夏黄河国家文化公园聚力打造黄河文化传承彰显区，启动建设包括引黄古灌区世界灌溉工程遗产展示中心、红色文化旅游复合廊道、青铜峡古渠首等一系列重点项目。内蒙古黄河国家文化公园突出生态、文化、旅游联动发展特色，统筹推进黄河文化博物馆、国家考古遗址公园等项目，申报列入国家文化保护传承利用工程项目储备库。陕西黄河国家文化公园聚焦关中文化特色，构建“一廊两地四带多园”黄河文化保护传承弘扬格局，将华山文化展示园、黄帝陵文化展示园等39处核心展示园，沿黄文化、渭河文化等4条集中展示带以及41处特色展示点作为全域展示黄河文化的集聚空间。河南黄河国家文化公园聚焦河洛文化特色，以“行走河南·读懂中国”为品牌，通过隋唐洛阳城和北宋东京城等核心展示园、河洛文化等集中展示带和特色展示点建设，打造黄河文化和旅游带。山东黄河国家文化公园聚焦齐鲁文化特色，构建“一廊一带四区多点”格局，推动建设黄河文化精品旅游带、黄河中央生态公园等重大项目，持续放大“黄河万里行”“黄河入海流”等黄河文化品牌。

文旅融合奏响新时代黄河文化大合唱

推动文化和旅游高质量发展需要我们立足黄河流域的文化特色和资源优势，以系统思维和整体视角，构建全流域协同机制，讲好黄河故事，奏响黄河大合唱的时代赞歌。

一是机制创新，构筑黄河文化和旅游融合发展的协同格局。以整合品牌为导引，创新区域协作机制，突破行政区划限制，深化沿黄九省区在文化管理、旅游管理、文物保护等领域的交流协作，常态化开展黄河文旅融合发展学术会议、工作联席会议等，构建覆盖全流域的黄河文旅合作平台和利益协调共享机制，打造“管理互鉴、信息互通、市场共享”的协同发展格局。

二是聚焦重点，高质量建设黄河文化旅游带。沿黄九省区瞄准区域文化和旅游资源特色，联合打造上、中、下游共建共享共融的黄河文化旅游带，重点建设黄河流域旅游风景道、以国家中心城市为承载的世界级旅游城市、以高A级景区为承载的世界级旅游景区和度假区、以高品质文化资源为底蕴的黄河文化IP体系，联动建成串珠成线、由线及面、跨区联动的黄河文化和旅游廊道，切实形成凝聚民族共识、增进文化自信、展现文明风尚的世界级大河文明展示窗口。

三是传播赋情，凝聚新时代黄河文化和旅游融合发展共识。探索围绕“中国梦·黄河情”等文化主题，实施黄河文化全媒体传播工程，构筑黄河文化旅游品牌形象，讲好“让黄河成为造福人民的幸福河“的故事。一方面，主动强化主流媒体的宣传效果，深挖黄河文化主题元素，综合运用新闻宣传、影视剧、纪录片、节会赛事等形式，主动推介宣传黄河文化故事；另一方面，综合运用5G、人工智能、大数据和区块链等新技术，用好直播、短视频等新媒体，扩大以青年群体为重点的受众群体，提升黄河文化旅游的品牌知名度、美誉度，让厚重的黄河文化焕发出崭新的时代光彩。（来源：中国文化报 作者：金栋昌 徐梦真 韦东增 单位：长安大学马克思主义学院）